Publicis prévoit une croissance de son chiffre d’affaires malgré des perspectives moroses

Le groupe publicitaire français Publicis prévoit une croissance tout au long de 2023 malgré un contexte économique volatil après avoir augmenté ses revenus d’un cinquième l’an dernier.

Le troisième groupe publicitaire mondial en termes de revenus a rebondi après les dommages causés par la pandémie et plusieurs années de transition alors qu’il s’efforçait d’intégrer deux grandes acquisitions pour générer des revenus et une croissance à deux chiffres en 2022, en avance sur les attentes des analystes.

Il s’attend à une croissance organique – une mesure clé pour les investisseurs qui élimine l’impact des fluctuations des devises et des acquisitions – comprise entre 3% et 5% cette année, dépassant les attentes du consensus mais plus lente que le rythme de 10% des deux dernières années.

« En 2020, tout le monde avait la permission d’échouer. . . ce qui compte, c’est la performance moyenne sur ces trois années pour montrer quel type d’entreprise et quel type de système de croissance nous construisons », a déclaré le directeur général Arthur Sadoun au Financial Times.

«Avant de pouvoir dire si l’entreprise s’est complètement normalisée, nous devons nous interroger sur la normalisation du monde. . . mais ce qui est certain, c’est que, malgré les incertitudes mondiales, nous continuerons à tirer parti de notre dynamique de trois ans.

Publicis a annoncé un chiffre d’affaires de 12,6 milliards d’euros l’an dernier, en hausse de 20% par rapport à 2021, et une croissance organique de 10%, après un solide quatrième trimestre qui a presque doublé les attentes des analystes.

Le bénéfice courant par action est également en hausse d’un trimestre à 6,35 €. La marge opérationnelle du groupe a augmenté d’un demi-point de pourcentage à 18% en 2022, un chiffre que Publicis prévoit de pouvoir maintenir cette année malgré les pressions de l’inflation et quelques restrictions de la part des clients.

« Il est très difficile dans un monde inflationniste de préserver votre marge lorsque vous êtes dans une entreprise comme la nôtre, car vous ne pouvez pas répercuter vos coûts d’inflation sur le client », a déclaré Sadoun.

Publicis a investi massivement dans le développement de ses capacités en matière de données et de technologie pour répondre aux besoins de ses clients, remportant de nouveaux contrats auprès de multinationales telles que McDonald’s et LVMH l’année dernière. La société a acheté l’agence de marketing numérique Epsilon en 2019 pour 4,4 milliards d’euros, s’appuyant sur un accord de 3,7 milliards de dollars pour Sapient, un autre spécialiste de la publicité numérique basé aux États-Unis, en 2014.

Ces investissements portent leurs fruits après une période de transition mouvementée de plusieurs années, représentant un tiers des revenus et la moitié de la croissance du groupe l’an dernier, Epsilon ayant respectivement enregistré une croissance de 12 % et Sapient de 19 % l’an dernier.

« Les gens veulent enfin voir la surperformance des entreprises pour lesquelles ils ont dépensé beaucoup d’argent [and] qui a mis du temps à s’installer. Ils veulent voir ces deux croissances à plus de 5 % », a déclaré Conor O’Shea, analyste chez Kepler Cheuvreux.

La société prévoit d’utiliser 740 millions d’euros de son flux de trésorerie disponible de 1,6 milliard d’euros pour augmenter son dividende à 2,90 euros par action. Environ 500 à 600 millions d’euros seront mis de côté pour des acquisitions ciblées axées sur les capacités technologiques et de données, et environ 200 millions d’euros pour les rachats d’actions.