Après trois ans de gestion de certains des freins COVID-19 les plus difficiles au monde, il y a des signes précurseurs que les consommateurs chinois se préparent à sortir et à dépenser à nouveau, en particulier dans les grandes villes et les points chauds touristiques. Au cours des trois jours du Nouvel An vacances, les entreprises et les consommateurs ont eu leur premier aperçu d’un retour à la vie post-pandémique – les vacanciers ont afflué vers les plages, les numéros de vol ont augmenté et les hôtels ont refusé certains clients parce qu’ils étaient complets. Tandis que les services Caixin/S&P Global L’indice des directeurs d’achat (PMI) a montré jeudi que le secteur des services a continué de se débattre en décembre, les entreprises espèrent maintenant que le long week-end chargé était un signe qu’un rebond est sur les cartes, même si une reprise complète prendra du temps. Dans la perspective du festival du Nouvel An lunaire fin janvier, les cinémas s’attendent à leur journée la plus chargée de l’année, tandis que le secteur de la restauration devrait réussir à percevoir des revenus correspondant à ceux de 2019. « Je pense que le plus difficile Le temps pour l’industrie touristique chinoise est derrière nous, et ce qui ne nous a pas tués ne fera que nous rendre plus forts », a déclaré Haiqing Lu, directeur des affaires générales et des relations stratégiques chez InterContinental Hotels Group Greater China. « Bien qu’il soit difficile de quantifier la reprise dans les mois à venir, à ce stade, nous croyons fermement qu' »une fois la porte ouverte, la tendance est irréversible ». « Certains économistes, cependant, sont prudemment optimistes. » pays, la confiance augmentera dans les mois à venir après la disparition de la peur au milieu de la vague de sortie, tout comme la volonté des consommateurs de dépenser », a déclaré Bruce Pang, économiste en chef chez Jones Lang Lasalle. villes de premier rang, a-t-il ajouté, notant que si les voyageurs ramènent le virus chez eux dans les zones rurales pendant les vacances à venir, l’augmentation des infections qui en résultera nuira à la consommation dans les villes de troisième et quatrième rang. Alors que les cas de COVID ont augmenté s Depuis que le gouvernement a levé la plupart de ses contrôles pandémiques en décembre, les infections dans les villes les plus peuplées telles que Pékin, Tianjin et Chengdu ont culminé, a déclaré l’épidémiologiste en chef chinois Wu Zunyou lors d’une conférence de presse le 29 décembre à Pékin.
BUZZ DU VOYAGE AÉRIEN
Le 30 décembre, les compagnies aériennes chinoises ont opéré 8 126 vols passagers en Chine continentale, en bondissant de 190% par rapport au mois précédent, selon les calculs de Reuters basés sur les données de VariFlight, un fournisseur d’informations sur l’aviation. Cependant, le nombre de vols le dernier jour ouvrable avant les vacances n’a récupéré que 70% par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. CINEMA REVIVAL Les cinémas chinois devraient également profiter du retour des clients sur les grands écrans, car les verrouillages COVID qui ont forcé de nombreuses personnes à fermer par intermittence sont désormais censés appartenir au passé. Pendant quatre des six dernières années, le premier jour du Nouvel An lunaire a été la journée la plus chargée au box-office, y compris en 2021 et 2022, selon la plateforme chinoise de billetterie de films Maoyan Entertainment. BONUS POUR LES RESTAURANTS De nombreuses entreprises ont été obligées d’adapter leur façon de contacter les clients au cours de la pandémie. Alors que les services de restauration à forte intensité de contact ont été durement touchés par des fermetures strictes, au cours des 11 premiers mois de 2022, le secteur de la restauration dans son ensemble a récupéré près de 95 % des revenus enregistrés au cours de la même période en 2019 grâce aux commandes en ligne, selon les calculs de Reuters. sur la base de données officielles. « Les dépenses de consommation, en particulier dans les services, connaîtront probablement une reprise non linéaire lorsque la demande refoulée sera publiée », ont écrit les analystes de Citi dans un rapport sur les perspectives de la Chine de 2023. , prévoyant une croissance des ventes au détail d’environ 11% cette année. Alors que le Nouvel An lunaire approche, les autorités chinoises s’attendent également à une augmentation significative de l’activité. Xu Chengguang, vice-ministre des transports, a annoncé vendredi que du 7 janvier au 15 février , quelque 2 milliards de personnes devraient voyager, soit une augmentation de 99,5 % par rapport à la même période l’an dernier, mais se rétablissant à seulement 70,3 % par rapport à 2019.
