« Maroc, Terre de Lumière » rayonne dans le monde entier | Atalayar

« Maroc, Terre de Lumière », un slogan attractif pour un pays qui veut dynamiser son tourisme et valoriser au maximum ses attraits nationaux. L’image de la nation est désormais diffusée dans plusieurs pays dans le cadre de la campagne internationale de promotion menée par le royaume du Maroc.

Le Royaume du Maroc est un « pays des lumières », un « royaume de la lumière », une destination attirante et attirante. L’image de soi lumineuse de la campagne met en lumière trois aspects du pays : le mouvement, l’inspiration et la créativité. Dans cette optique, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a lancé en avril 2022 l’initiative « Maroc, Terre de Lumière » pour placer le pays d’Afrique du Nord parmi les destinations touristiques les plus attractives au monde et ainsi renforcer son image afin d’attirer tous les types de voyageurs.

L’ONMT a proposé le renouvellement de la marque du pays dans le cadre de la stratégie touristique et à travers trois marques spécifiques : la marque institutionnelle « ONMT – Tourism in Action », dédiée au B2B (Business to business ayant pour but des transactions commerciales entre entreprises), la marque « Ntla9awbladna », destinée au tourisme national, et l’actuelle « Morocco , Terre de Lumière », afin d’obtenir une promotion internationale.

« Maroc, Terre de Lumière » vise à positionner le Maroc parmi les destinations touristiques les plus recherchées au monde, renforcer son image et son attractivité auprès du public international, et rendre le pays « à la mode ».

La nouvelle marque avait trois composantes dans l’initiative présentée : une identité visuelle pour la marque Maroc, un grand film promotionnel et de nombreuses campagnes d’affichage, qui ont marqué le début de la campagne promotionnelle à partir d’avril 2022.

Au lancement, Le directeur général de l’ONMT, Adel El Fakir, a mis l’accent sur l’importance du nouveau logo de la marque. « Marque distinctive et signe de statut, le sceau donne un aspect premium à l’identité et sa forme ovale apporte une dimension de richesse, de fécondité et d’abondance qui évoque l’hospitalité. » a-t-il déclaré, comme le rapporte l’agence de presse officielle marocaine MAP.

En outre, El Fakir a souligné que la lumière est la première chose qui saute aux yeux lorsqu’on découvre le Maroc, indiquant qu’il anime trois choses propres au Maroc et à son peuple : le mouvement, l’inspiration et la création.

Cette marque unique, qui vise positionner le Maroc dans le top des destinations les plus importantes pour les voyageurs, est valable pour le monde entier et est adaptable selon différents plans d’action, comme l’a également expliqué le directeur général de l’ONMT.

Le travail de promotion internationale du Maroc est désormais exhaustif de la part des autorités marocaines. Le directeur général de l’ONMT Adel El Fakir lui-même, et le président de la Confédération nationale du tourisme, Hamid Bentahar, ainsi que d’autres autorités, participent à une tournée internationale de promotion du tourisme au Maroc, dans le cadre de « Maroc, Terre de la lumière ». Il visite actuellement pas moins de 19 pays à travers le monde.

« Le lancement de cette nouvelle marque internationale est incontestablement un moment important dans l’histoire de l’Office National Marocain du Tourisme. Aujourd’hui, moi et toutes les équipes de l’ONMT sommes fiers d’assister à ce changement de paradigme. Un changement dont l’ambition est de sublimer notre pays, le Maroc, et de capter tous ses contrastes », a déclaré Adel El Fakir, cité par Rue20.

Des lieux emblématiques dans des villes telles que Londres, Madrid et Tel-Aviv ont été choisis comme toile de fond pour la promotion par l’ONMT de la campagne « Maroc, Terre de Lumière ». « Le résultat est plus que merveilleux », selon l’ONMT. Le message de lumière, d’énergie et de créativité offert par le pays d’Afrique du Nord peut être vu dans de nombreux coins du monde.

Comme le rapporte le média Rue20, La créativité marocaine se manifeste à travers le travail d’artistes tels que feu le maître de l’art contemporain Mohamed Melehi, mondialement connu pour son travail pictural aux ondes colorées, mais aussi par de jeunes créateurs comme le peintre Samy Snoussi, le collectif international de danseurs du chorégraphe Steph H, le styliste Artsi Ifrach et un groupe de danseurs Gnaoua de Marrakech…

L’image de la modernité et des traditions marocaines s’entremêlent dans cette campagne publicitaire pour promouvoir l’image nationale. Il montre le dynamisme de la société marocaine, qui respecte et se souvient de son héritage passé. La campagne touristique montre un Maroc résolument moderne et dynamique qui privilégie son patrimoine ancestral.

Les professionnels du tourisme soulignent positivement cette nouvelle campagne publicitaire, qui a également été salué sur les réseaux sociaux.

L’offre touristique marocaine est marquée dans cette stratégie de l’ONMT par trois grands axes. Le premier est de présenter les plages du Royaume, suivi du tourisme lié au sport, aux loisirs et aux visites de sites historiques. Le dernier d’entre eux est d’offrir la nature et l’aventure comme l’un des points clés du voyage au Maroc.

De même, « Maroc, Terre de Lumière » ne vise pas seulement à attirer le public typique qui visite le pays, la campagne cherche également à attirer les jeunes touristes, c’est pourquoi l’élément audiovisuel et numérique est si important dans la campagne.