Vers TikTok ou pas vers TikTok ? Comment la Saskatchewan. les musiciens utilisent la plateforme

Avec un milliard d’utilisateurs, TikTok est rapidement devenu l’un des acteurs de médias sociaux les plus importants du jeu. Cela peut ne pas convenir à tous les musiciens qui essaient de promouvoir leur musique, mais pour certains, cela peut être une passion.

SaskMusic a déclaré qu’il encourageait les musiciens de la province à utiliser les plateformes de médias sociaux, et TikTok est devenu un outil dont on parle beaucoup.

« Notre conseil aux artistes est que s’ils sont à l’aise sur TikTok, et que c’est quelque chose qui leur semble authentique et qu’ils peuvent également suivre de manière cohérente, cela vaut vraiment la peine d’être poursuivi », a déclaré Lorena Kelly, cadre intérimaire. directeur de SaskMusic.

« Il y a beaucoup d’options de découverte pour les fans via TikTok, et comme vous le savez, cela peut conduire à d’autres choses comme des flux plus élevés et une assistance aux concerts et juste une plus grande base de fans en général. »

Cependant, elle a déclaré que les artistes ne devraient pas s’attendre à gagner de l’argent grâce à la plate-forme de médias sociaux.

« De toute évidence, lorsque vous parlez d’utilisations musicales, il s’agit souvent de petits clips de 15 ou 32 secondes. Par conséquent, les redevances sont vraiment très faibles », a déclaré Kelly.

Pourtant, elle a déclaré que SaskMusic a vu certains artistes locaux avoir un « succès incroyable » sur TikTok.

L’un de ces artistes est le musicien pop et R&B Brian Mendoza de Regina. Le joueur de 22 ans compte plus de 400 000 abonnés sur son compte TikTok.

Mendoza diffuse en direct sa performance sur le service en ligne Twitch, puis publie le contenu sous forme de vidéos sur YouTube. C’est là qu’il gagne de l’argent.

Ensuite, il coupe de courts extraits des vidéos YouTube et les télécharge sur TikTok. Certaines de ces vidéos sont devenues virales. Désormais, Mendoza considère la plate-forme comme faisant partie intégrante de la promotion de sa musique et de la création d’une solide base de fans.

« Cela les aide à me connaître un peu, puis à se dire : « Oh, c’est un clip si court. Je veux voir plus de cette personne. Je veux en voir plus. » Et donc ils vont tomber sur mes autres réseaux sociaux », a déclaré Mendoza.

Les téléspectateurs de TikTok atterrissant sur ses comptes YouTube et Spotify signifient plus de revenus pour Mendoza.

« Je veux exploser dans l’industrie de la musique. Alors [TikTok] est en quelque sorte une façon pour moi de continuer à partager cela », a déclaré Mendoza.

Santé mentale et préparation

Kelly a déclaré que l’équipe de SaskMusic avertit les musiciens qu’avec le bon côté de TikTok vient aussi le mauvais.

« Cela peut être très difficile de lire les choses en tant qu’artiste … de gérer les éloges et les critiques en même temps. Je pense donc que vous devez absolument vous demander si vous êtes prêt pour tout ce qui vient avec tout type d’engagement sur les réseaux sociaux », a déclaré Kelly.

Mendoza est très à l’aise sur Internet, mais admet que les critiques peuvent être sévères.

« Vous devez apprendre à vous adapter à tout ce que vous faites. Mais mon conseil est simplement de télécharger quelque chose, de voir comment les gens l’aiment et vous en sortirez grandi », a-t-il déclaré.

Pendant ce temps, Kelly a déclaré que les artistes devaient également être prêts à offrir des performances en direct et à faire la promotion.

« Bien sûr, vous espérez toujours que quelque chose va devenir viral. Mais à l’arrière de cela, c’est … avez-vous fait le travail pour vous préparer à cela? Êtes-vous prêt à aller faire ces performances? Et avez-vous mis la préparation le temps d’être prêt à partir si quelqu’un vous appelle et dit, ‘hey, pouvez-vous faire ce grand spectacle?' »

Un exemple de ce genre de succès est le musicien de Regina Tesher, dont le succès viral soudain sur TikTok lui a valu un contrat d’enregistrement et l’a finalement conduit à une chanson à succès du Top 40 avec le méga-artiste Jason Derulo. Une lecture rapide d’Instagram aujourd’hui montre Tesher parcourant le monde, le plus récemment vivant à Dubaï.

« Donc, vous savez, nous voulons toujours qu’ils ne se contentent pas de se préparer pour un moment viral. Il y a tant à préparer leur croissance en tant qu’artiste. Donc, s’ils travaillent dur et que quelque chose décolle, oui, nous sommes prêts pour ça », dit Kelly.

Fans de musique édifiants

Pour l’auteure-compositrice-interprète pop alternative Anna-Marie, TikTok ne consiste pas à gagner de l’argent. La Neuforf, Sask., 23 ans, a déclaré qu’elle voulait simplement inspirer et élever ses fans.

En mars 2022, une des vidéos d’Anna-Marie a atteint le million de vues. Elle était ravie.

« Pendant un moment, j’ai suivi les mêmes tendances que les autres artistes, comme publier uniquement sur ma musique. Mais j’ai l’impression que cela a changé en mars. »

C’est alors qu’Anna-Marie a découvert qu’elle obtiendrait enfin la chirurgie oculaire qui changerait sa vie et qu’elle souhaitait désespérément. Cela a apporté une joie évidente à son contenu TikTok.

« Ces dernières années en particulier, j’ai l’impression qu’il y a eu tellement de négativité et de division dans le monde, et je voulais juste inspirer les gens. Je veux juste les élever », a déclaré Anna-Marie, qui porte son nom de scène.

C’est exactement ce que le jeune artiste a réussi à faire.

« J’ai reçu tellement de commentaires ces derniers temps de la part de personnes disant : « Oh mon Dieu, j’adore à quel point votre contenu est positif et édifiant. » Et les gens disent que je suis un petit rayon de soleil sur les réseaux sociaux. »

Le contenu TikTok d’Anna-Marie présente sa musique, mais il la présente également en train de partager des nouvelles personnelles passionnantes et des histoires sur son parcours musical.

En fin de compte, les plateformes de partage de musique vont et viennent, vont et viennent. Mais pour de nombreux musiciens de la Saskatchewan, leur souci d’un contact de qualité avec les fans est ce qui compte vraiment.