Sept tendances technologiques sportives à surveiller en 2023


Les liens entre le sport et la technologie se renforcent d’année en année, alors que les athlètes, les clubs, les instances dirigeantes, les diffuseurs et les marques utilisent de nouvelles innovations pour améliorer les activités sur le terrain, identifier les efficacités opérationnelles et augmenter les revenus.

De grandes entreprises technologiques comme Amazon, Google et Microsoft s’associent à certains des plus grands noms du sport mondial pour fournir une infrastructure et des services de niveau entreprise, tandis qu’un écosystème de startups en plein essor a la flexibilité et l’esprit d’entreprise nécessaires pour créer des marchés entièrement nouveaux.

Malgré un environnement macroéconomique difficile, les entreprises de technologie sportive ont obtenu un financement de 7,3 milliards de dollars américains jusqu’à la fin du 31St Octobre, selon SportTechX, tandis que Drake Star Reports indique que 734 accords ont été conclus dans le secteur au cours des neuf premiers mois de 2022.

Les 12 prochains mois verront l’adoption généralisée de technologies précédemment expérimentales, les premiers pas dans des domaines entièrement nouveaux et quelques corrections du marché en cours de route.

Les liens entre la technologie et le sport vont se renforcer en 2023


1. L’industrie du sport explore ce qui est possible avec l’IA générative

L’industrie du sport a adopté des technologies d’intelligence artificielle (IA) pour tout, de la création de contenu numérique à la prévention prédictive des blessures. Mais tout comme dans le monde de l’entreprise, ces algorithmes ont analysé des ensembles de données existants pour automatiser des actions, détecter des modèles et fournir des recommandations. L’IA générative est capable de créer quelque chose d’entièrement nouveau à partir de ces informations, ouvrant la voie à une vague de nouvelles opportunités créatives et fonctionnelles.

Des entreprises comme OpenAI et des outils tels que ChatGPT peuvent fournir des réponses nuancées aux questions humaines, tandis que DALL-E peut créer des images basées sur ces demandes. La capacité de générer des histoires, des images et même des vidéos sera extrêmement précieuse pour l’industrie du sport, qui peut tirer parti de la technologie pour tout créer, du matériel marketing et des articles de presse au contenu multimédia personnalisé.

L’IA est déjà utilisée pour créer des extraits vidéo mais sur la base de paramètres prédéfinis. L’IA générative pourrait permettre aux fans de demander certains packages ou sponsors pour s’assurer que leur image de marque est toujours en vue. Il sera peut-être même possible de créer des jetons personnalisés non fongibles (NFT).

Les avantages s’appliquent aussi bien au sport d’élite qu’au sport amateur. En effet, l’IA générative pourrait débloquer des activités pour les sports de ligue inférieure, récréatifs et pour les jeunes qui étaient auparavant impossibles en raison d’un manque de ressources.

Cet enthousiasme doit être tempéré par quelques mots de prudence. La technologie en est encore à ses balbutiements et, comme vous le diront tous ceux qui ont lu un rapport de score de boîte de baseball automatisé, certains cas d’utilisation sont un travail en cours. L’IA générative pose également des questions éthiques compte tenu de sa capacité à synthétiser les voix et les images humaines.

Mais les graines d’une révolution ont été semées. Le marché devrait valoir plus de 110 milliards de dollars d’ici la fin de la décennie, selon une étude, et OpenAI à lui seul est évalué à 29 milliards de dollars avec des prétendants désireux de s’assurer qu’ils ne manquent pas la prochaine grande chose dans la technologie.

L'Open d'Australie propose des NFT `` art ball '' infusés de données de match en temps réel

L’Open d’Australie a lancé l’année dernière un projet NFT unique (Crédit image : Open d’Australie)


2. Web 3.0 mûrit en quelque chose de significatif

La nuance est difficile à trouver dans les conversations sur le Web 3.0. Les évangélistes pensent que la technologie basée sur la blockchain est la réponse à tous les maux du sport et de la société, tandis que les critiques refusent de croire que les NFT ne seront jamais rien de plus que des véhicules d’exploitation pour la spéculation. Ce qui unira les deux camps disparates dans le dégoût, c’est une suggestion que la réponse n’est pas noire ou blanche.

Il y a eu plusieurs projets NFT qui ont utilisé le sport comme moyen de convaincre le public de se séparer de son argent. Certains ont été mal pensés, d’autres ont été des stratagèmes pour devenir riche rapidement. Dans les deux scénarios, les gens ont été laissés de côté lorsque les marchés se sont effondrés. Mais ce n’est pas parce que les actifs numériques peuvent être « possédés » dans le Web 3.0 qu’ils ont nécessairement de la valeur. Certes, certains NFT auront une valeur financière de la même manière qu’une œuvre d’art, mais d’autres auront une trajectoire de prix similaire à celle des biens réels et existeront dans un but précis.

Au cours des 12 prochains mois, l’industrie du sport adoptera une approche plus réfléchie du Web 3.0 et reconnaîtra les avantages à long terme de la technologie par opposition aux gains de revenus à court terme. Les biens numériques acquerront une utilité réelle, favoriseront un sentiment de communauté ou procureront aux fans une satisfaction tangible. La blockchain fournira un modèle différent pour les cas d’utilisation nouveaux et existants, que ce soit pour la billetterie, l’adhésion ou les cartes à collectionner et la valeur de ces actifs sera soit négligeable, soit liée à cet utilitaire.

Acheter quelque chose dans le Web 3.0 sera comme acheter quelque chose dans le monde réel et pas nécessairement comme un investissement.


3. La réalité mixte gagne enfin du terrain, mais pas le métaverse

La réalité virtuelle (VR) existe depuis plusieurs générations technologiques mais n’a pas encore trouvé son public. Il y a eu un manque d’ambition, mais il y a eu un manque de demande des consommateurs et d’adoption des appareils et des infrastructures nécessaires pour produire, distribuer et consommer du contenu VR.

Il y a des signes que cela est sur le point de changer. La quête insatiable de Meta pour se repositionner a sensibilisé, attiré les développeurs et fourni des cas d’utilisation convaincants. La Ligue nationale de football (NFL) propose un jeu sous licence officielle NFL Pro Era qui met les joueurs dans la peau d’un quart-arrière, Golf + aide les amateurs à perfectionner leur jeu et il existe des applications d’entraînement de qualité professionnelle. Pendant ce temps, Sony espère que la PlayStation VR 2 gagnera des supporters parmi les joueurs les plus inconditionnels, et HTC a lancé le casque Vive XR Elite plus portable au Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas.

La dépendance au jeu et le coût du matériel restent des obstacles à l’adoption, mais si l’appareil de réalité augmentée (AR) tant attendu d’Apple fait enfin son apparition en 2023, cela pourrait être une année charnière pour une technologie qui a toujours menacé de pénétrer dans le monde. intégrer.

Le métaverse continuera cependant à trouver ses marques. Il y aura plus de partenariats, plus de preuves de concepts et beaucoup d’innovations de la part de certains acteurs majeurs de l’industrie, mais il n’y a pas encore de public pour ces nouveaux environnements numériques. Le métaverse pourrait être l’avenir, mais 2023 ne sera pas son année d’évasion.


4. La bataille des plateformes s’intensifie

Le monde du sport avait autrefois des limites clairement définies. Les diffuseurs, les éditeurs, les développeurs et les bookmakers opéraient dans leur propre sphère d’influence, les fans se déplaçant entre eux pour différentes choses. La numérisation du sport agit comme une force centrifuge pour ces services auparavant disparates, avec l’émergence de plateformes multifonctionnelles qui pensent que la spécialisation n’est plus la recette du succès.

Ces plates-formes peuvent toujours avoir une proposition de base, qu’il s’agisse de vidéo, de contenu ou autre chose, mais celle-ci est enveloppée par une suite de capacités de support qui encouragent les utilisateurs à passer le plus de temps possible dans une application ou un écosystème. Cela génère plus de données et plus d’opportunités de revenus.

DAZN ajoute des paris, des fonctionnalités sociales et des NFT à son service de streaming, OneFootball propose une gamme d’expériences multimédia et Web 3.0, et FanDuel s’implique dans la vidéo. Fanatics, spécialiste du e-commerce, lance également un bookmaker.

Mais la plate-forme la plus intrigante sera peut-être l’iOS d’Apple une fois que son partenariat avec la Major League Soccer (MLS) entrera en vigueur. Il sera fascinant de voir comment les nouvelles fonctionnalités spécifiques au sport et les applications natives de l’iPhone aident à soutenir le plus grand mouvement de droits de l’entreprise à ce jour.


5. Les rapports sur la mort du fitness connecté se révéleront exagérés

2022 a été l’année où un marché du fitness connecté qui avait explosé pendant le confinement a subi une correction douloureuse. La demande d’équipements haut de gamme a diminué lorsque les fanatiques de fitness sont retournés au gymnase et que le statut associé à un tel achat s’est estompé. Peloton, le chef de file de l’industrie, a rationalisé et supprimé des emplois.

Mais tout cela signifiera une plus grande démocratisation et mettra le segment sur une base stable à long terme. Peloton met son équipement à disposition via Amazon et propose des vélos remis à neuf via eBay, tandis que sa plateforme est disponible sur plusieurs appareils. Apple Fitness + va de mieux en mieux en s’ouvrant à toute personne possédant un iPhone, pas seulement une Apple Watch, tandis que des plateformes comme Zwift font toujours des vagues et que Netflix propose du contenu de fitness de Nike Training Club.

Le contenu est là et les wearables se vendent toujours bien. En effet, le matériel continue également de susciter l’intérêt des investisseurs, obtenant 18,4 % de tous les financements de la technologie sportive en 2022, selon SportTechX.

La différence est qu’il sera utilisé avec des appareils portables, ou aucun appareil du tout. L’époque du matériel et des logiciels étroitement intégrés est révolue, mais le fitness connecté reste un espace optimiste.

Les stades utilisent la technologie pour combler l’écart avec l’expérience à domicile


6. Le stade numérique n’est pas de la science-fiction

Au cours de la dernière décennie (et peut-être même plus longtemps), il y a eu d’innombrables présentations de la part de dirigeants de l’industrie technologique sur la façon dont la technologie va révolutionner l’expérience dans les stades. Ils ont livré une utopie sur la façon dont vous pouvez commander de la nourriture et des boissons depuis votre siège et regarder des rediffusions sur des écrans intégrés au siège.

Les attentes et la technologie ont considérablement évolué. Se faire livrer un hamburger et une pinte dans les gradins d’un stade de Twickenham bondé semble fantaisiste, et le smartphone élimine le besoin d’installer un équipement dédié. Des stades modernes sont construits avec une infrastructure évolutive et d’autres sont en cours de rénovation.

En 2023, il semble que la technologie ait mûri pour résoudre des problèmes spécifiques, que les exploitants de sites aient la confiance et les ressources nécessaires pour investir, et que les spectateurs aient l’appétit et la volonté d’adopter de nouvelles méthodes. Attendez-vous à ce que les commandes mobiles, les applications 5G dans les stades et la signalisation intelligente prolifèrent, ainsi que davantage de vente au détail sans caisse, d’entrée biométrique et de billetterie mobile compatible avec la blockchain.

« Les conversations se déplaceront davantage vers des groupes d’intérêts spécifiques…[and] nous pensons qu’en fin de compte, les communautés se développeront autour de produits comme les NFT et travailleront avec des technologies comme la blockchain.

Lewis Wilitshire, directeur général, Seven League


7. Les réseaux sociaux se fragmentent

Les médias sociaux sont un élément fondamental de l’expérience sportive moderne, que ce soit à domicile ou au stade. Facebook, Instagram et TikTok sont toutes des plateformes populaires pour partager et consommer du contenu lié au sport, mais peu ont l’influence – sinon la portée – de Twitter. L’incertitude persistante sur Twitter depuis le rachat de 44 milliards de dollars par Elon Musk en octobre a conduit à une réévaluation de la relation de l’industrie avec le réseau social en matière de création de contenu et de publicité.

Certaines marques s’inquiètent de la modération du contenu, tandis que d’autres déplorent les suppressions d’emplois qui ont eu un impact sur l’activité sportive de Twitter. Twitter aura toujours ses partisans et restera un outil important pour le sport, mais les questions soulevées reflètent un changement plus large par rapport à l’ère des médias sociaux publics non filtrés.

Facebook concerne désormais autant les groupes privés que le fil d’actualité. On pourrait dire qu’Instagram et TikTok sont des plateformes de consommation et que les groupes WhatsApp sont des foyers de conversation. Même Twitter a reconnu la façon dont le vent souffle avec sa fonction Circles.

À l’ère du Web 2.0, les babillards électroniques et les forums étaient les premières formes de contenu généré par les utilisateurs, avec des communautés se formant autour de passions communes, souvent sous des pseudonymes. Bien qu’il soit peu probable que nous assistions à l’adoption massive d’un réseau social spécifique au sport, Discord et Reddit deviennent des canaux importants et offrent un aperçu de la direction que prennent les choses.

« Il y a eu un pivot vers la confidentialité dans l’industrie et nous pensons que l’époque de la chronologie publique sur tous les médias sociaux… touche à sa fin », a déclaré Lewis Wiltshire, directeur général de Seven League, à SportsPro.. « Tous ceux qui me suivent sur Twitter verront des articles sur les 49ers de San Francisco, Tottenham Hotspur et cette fois-là, je suis allé à un concert de Bruce Springsteen. C’est fondamentalement une proposition étrange – pourquoi quelqu’un d’autre que moi serait-il intéressé par toutes ces choses ?

« Les conversations se déplaceront davantage vers des groupes d’intérêts spécifiques…[and] nous pensons qu’en fin de compte, les communautés se développeront autour de produits comme les NFT et travailleront avec des technologies comme la blockchain.



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