Les marques de célébrités et d’influenceurs échouent-elles vraiment ?


Après les succès retentissants de Fenty Beauty et Kylie Cosmetics, il est clair que de nombreux professionnels de la beauté pensaient que c’était une idée d’un milliard de dollars de faire équipe avec des influenceurs des médias sociaux, des stars de cinéma ou des musiciens pour créer des marques. Alors pourquoi les grands détaillants retirent-ils maintenant les marques d’influence de leurs rayons ? Et pourquoi l’incubateur à l’origine de la gamme d’Ariana Grande vient-il de déposer le bilan ?

« La présence d’Addison Rae ou Hyram Yarbro sur les réseaux sociaux a peut-être suffi à encourager un premier achat de leurs marques de beauté respectives », ​a déclaré Olivia Stelmaszczyk, analyste de recherche beauté et mode chez Euromonitor. « Mais le comportement des consommateurs n’était pas assez collant pour continuer à soutenir l’espace en rayon », Stelmaszczyk a déclaré à CosmeticsDesign-USA.

Plus fatigué qu’influencé

À la mi-2022, Ipsos a publié un rapport de sa plateforme d’intelligence consommateur Synthesio AI qui suivait les conversations en ligne sur 53 marques de beauté aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France et découvrait ce que les consommateurs pensaient d’elles. Il a analysé plus de 1,5 million de conversations sur les réseaux sociaux (en anglais) sur les marques de maquillage, de soins capillaires et de soins de la peau de célébrités et a découvert des sentiments négatifs chez les consommateurs. Bon nombre de ces conversations ont révélé que les gens étaient sceptiques quant à savoir si les célébrités utilisaient réellement les produits qu’ils proposaient, et beaucoup ont déclaré qu’ils estimaient que le marché était sursaturé.

C’est un argument valable. Au cours de la dernière année, une multitude de stars de renom ont pris le train en marche de la marque de beauté, notamment Scarlett Johansson, Gwen Stefani, Jared Leto, Kate Hudson, Harry Styles et Brad Pitt, pour n’en nommer que quelques-uns.

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