Les créateurs de mode de TikTok vont de l’avant face à une éventuelle interdiction américaine

La marque de style de vie Urban Sophistication, dont les étuis pour téléphones gonflables sont populaires sur TikTok, utilise l’application pour atteindre de nouveaux publics. « En raison de son algorithme, nous ne comptions pas vraiment sur lui comme canal de communication fiable avec notre public actuel », déclare le co-fondateur Elad Yam. « Ainsi, une interdiction de TikTok n’aurait pas beaucoup d’impact sur notre marque. » Cela dit, cela les laisserait avec un seul grand acteur dans l’espace des médias sociaux (Instagram) – « Jamais une situation idéale dans laquelle se trouver », ajoute-t-il.

Bien que la foule de la mode ne devrait pas compter uniquement sur TikTok, les apprentissages peuvent aider à éclairer une stratégie plus large. « Je pense que la chose la plus importante que nous ayons apprise de TikTok est qu’il existe un certain format et un certain ton de contenu qui résonne avec la génération Z », déclare Julia Peterson, directrice de la stratégie chez Archrival. « Les marques et les créateurs peuvent tirer parti de ces apprentissages et les appliquer à leur présence sociale sur d’autres canaux. »

Cela pourrait être considéré comme un appel à l’action. VSR, qui a d’abord gagné du terrain sur TikTok, s’est déjà diversifié, en mettant plus d’énergie dans son compte Instagram en particulier (la marque atteint un pourcentage d’engagement d’audience plus élevé sur Instagram, malgré le fait qu’elle compte 232 000 abonnés contre 2 millions sur TikTok). « C’est à vous de ne pas être à la merci d’une plate-forme en particulier », déclare Groenendijk. « Sinon, vous risquez d’être déformé et de ne pas pouvoir polliniser votre public existant. »

L’évolution du paysage marketing

Bien que la diversification de la stratégie sociale soit une décision intelligente, ces conversations surviennent dans un paysage publicitaire numérique de plus en plus chargé. Instagram va de l’avant avec des plans pour supprimer l’onglet Boutique de sa page d’accueil en février suite à un engagement plus faible que prévu de la part des grandes marques. Le suivi des données par des tiers n’est plus une donnée, depuis l’exigence d’Apple en 2021 pour les applications de demander aux utilisateurs s’ils consentent à ce que leurs données soient suivies. Cela perturbe la capacité des applications à montrer aux utilisateurs des publicités ciblées fiables, ce qui signifie que les marques sont moins incitées à dépenser.

TikTok, en revanche, propose des publicités moins chères avec une portée organique plus élevée que ses concurrents. C’est en partie pourquoi ses revenus publicitaires devraient dépasser ceux du propriétaire d’Instagram Meta et de YouTube combinés d’ici 2027, malgré son avenir incertain. Le coût par clic sur TikTok est inférieur à celui de Facebook ou d’Instagram, indique la co-fondatrice de With Jéan, Evangeline Titilas. « C’est une plate-forme où vous pouvez toujours dépenser peu et avoir un grand impact. » C’est particulièrement utile pour les marques au début de leur parcours de contenu pour gagner du terrain, ajoute Groenendijk de VSR.