La marque de beauté Morphe entre en faillite et met fin à l’accord avec Ariana Grande


(Bloomberg) – Forma Brands LLC, la société mère du détaillant de maquillage Morphe LLC, a déposé son bilan jeudi dans le Delaware avec l’intention d’être repris par des prêteurs tels que Jefferies Finance LLC et Cerberus Capital Management.

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La société a répertorié des actifs et des passifs d’au moins 500 millions de dollars chacun dans des documents judiciaires. Le dépôt du chapitre 11 permet à Forma de continuer à fonctionner pendant qu’elle demande l’approbation du tribunal pour un plan de restructuration, bien que la société ait déjà déclaré qu’elle fermait tous les magasins américains de Morphe.

Le groupe d’investisseurs qui devrait prendre possession de Forma a accepté de fournir 33 millions de dollars de nouveau financement en cas de faillite, selon un communiqué. L’acquisition proposée – qui comprend les opérations de gros de Forma, les plateformes en ligne et les magasins de détail Morphe internationaux – fixe un plancher pour de nouvelles offres et doit être approuvée par un juge fédéral.

Forma prévoit également de mettre fin à son accord de licence avec la beauté rem d’Ariana Grande, selon des documents judiciaires. Bloomberg avait précédemment rapporté que les ventes de la marque avaient déçu, selon un ancien employé qui a demandé à ne pas être identifié.

Les représentants de Forma n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

La faillite couronne deux années et demie tumultueuses pour la société basée à Pacoima, en Californie, qui n’a pas vu ses revenus augmenter malgré des accords de marketing avec des YouTubers et des influenceurs.

La stratégie marketing de Morphe s’est fortement appuyée sur des personnalités en ligne telles que James Charles, Jaclyn Hill et Jeffree Star – des sensations YouTube qui comptent des dizaines de millions d’abonnés et dont les collaborations avec la marque se vendent régulièrement.

Les influenceurs font désormais partie des plus grands créanciers non garantis de la société, Hill et Star détenant respectivement 2 millions de dollars et 1,4 million de dollars de créances, selon des documents judiciaires.

L’affaire principale est FB Debt Financing Guarantor LLC, 23-10025, US Bankruptcy Court for the District of Delaware.

(Ajoute la séparation de la société de rem beauty au quatrième paragraphe. Une version antérieure corrigeait l’emplacement du siège social de la société.)

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