EMPIRE s’associe à Anzu pour amener l’artiste Afro Pop Kizz Daniel aux fans de football pendant la Coupe du Monde de la FIFA


Le label indépendant américain EMPIRE s’est associé à la plateforme de publicité intégrée au jeu la plus avancée au monde, Anzu.io, pour toucher les joueurs pendant la Coupe du Monde de la FIFA avec une campagne publicitaire pour le dernier single de l’artiste afro-pop Kizz Daniel, « Cough ».

Kizz Daniel est devenu synonyme de football après avoir joué à la Coupe du Monde de la FIFA. Fort de ce succès, son label EMPIRE a lancé une campagne cross-canal pour promouvoir son nouveau single, qu’il a interprété en direct au Qatar devant un stade bondé de fans de football, en puisant dans l’excitation de la compétition mondiale.

Comme le jeu faisait partie du mix marketing, Anzu a aidé EMPIRE à puiser dans Soccer Super Star, un jeu mobile classé numéro un dans la catégorie des jeux de sport sur iOS et compte plus d’un million d’utilisateurs actifs par mois dans le monde (Newzoo). Il existe une synergie établie entre les joueurs de musique et de sport, les données de Comscore montrant que les joueurs de Soccer Super Star sont jusqu’à 30 fois plus susceptibles de visiter des sites Web liés à la musique, ce qui en fait un choix parfait pour EMPIRE pour tirer parti des performances de Kizz Daniel.

Grâce aux capacités de ciblage géographique d’Anzu, EMPIRE a pu diffuser les publicités dans le jeu aux joueurs des pays qui participaient aux quarts de finale du tournoi. La publicité intrinsèque au jeu est déjà connue pour ses niveaux d’attention et de visibilité élevés, et cette campagne n’a pas fait exception, atteignant un taux de visionnage de 99,91 % mesuré par Oracle Moat.

« Nous avons déjà travaillé avec Anzu sur une campagne pour un autre artiste Babyface Ray et avons vu un énorme succès et l’intérêt des joueurs pour sa musique. Lorsque nous avons appris qu’Anzu était en mesure d’apporter notre dernière campagne au titre sportif le plus populaire sur iOS et de nous permettre de nous concentrer sur notre public cible de fans de la Coupe du monde, travailler à nouveau avec eux était une évidence », a déclaré Peter Kadin, SVP marketing chez EMPIRE.

« L’utilisation du jeu comme extension d’une campagne ou d’une expérience réelle n’a rien de nouveau, en particulier dans les jeux de sport, car nous sommes habitués à voir des publicités dans ces environnements dans le monde réel, et la publicité dans le jeu permet aux annonceurs d’apporter leurs campagnes à stades, courts et arènes, améliorant le réalisme du jeu. Cependant, cette campagne était unique car elle nous a permis d’aider EMPIRE à puiser dans l’excitation de la Coupe du Monde de la FIFA et à révéler un chevauchement entre les fans de sport et de musique », a déclaré Natalia Vasilyeva, EVP marketing & strategy chez Anzu.

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