Dans Consumer Tech, la confidentialité est une préoccupation lointaine ; Netflix Guns pour Net-New Subs


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À Vegas, à l’américaine

La technologie publicitaire ne peut plus éviter l’examen de la confidentialité, des changements de plate-forme aux réglementations en matière de confidentialité entrant en vigueur aux États-Unis.

Mais de nombreuses startups technologiques grand public au CES la semaine dernière semblaient parfaitement inconscientes de ces préoccupations, écrit Tatum Hunter de Le Washington Post.

Une entreprise de soins de santé connectés prévoit le lancement aux États-Unis d’un scanner d’urine qui détecte les hormones, qui sont des informations qui pourraient être utilisées comme preuve contre les femmes si (ou probablement quand) un procureur général républicain assigne à comparaître ces informations pour les cas liés à l’avortement. La société, appelée Withings, stocke indéfiniment les données de santé qu’elle collecte et déclare qu’elle se conformera aux exigences légales dans toutes les régions où elle opère.

Une tondeuse à gazon autonome, quant à elle, prétend flouter les visages et les numéros de maison avant d’envoyer ses données vers le stockage en nuage, mais ses politiques permettent également de partager des données avec des tiers à des fins publicitaires.

Pour leur part, les organisateurs du CES tentent de faire la distinction entre la conformité et la fourniture d’un forum pour des trucs sympas.

« Le CES exige que les expositions soient conformes à la loi américaine, qui favorise l’innovation et se concentre sur la restriction des mauvais comportements plutôt que sur l’interdiction des produits nouveaux et innovants », déclare Jamie Kaplan, vice-président des communications du CES.

Net-Nouveau Netflix

Netflix espère que son nouveau niveau financé par la publicité générera de nouveaux abonnés pour sa plate-forme.

Son plan de longue date a été de créer une « audience supplémentaire » d’abonnés qui abandonnent le câble, ce qui a été difficile, a déclaré Jeremi Gorman, le nouveau président de la publicité mondiale de Netflix, s’exprimant au CES la semaine dernière. Le défi, cependant, est que, jusqu’à présent, les comptes Netflix ont été perçus comme trop chers.

Mais AVOD « ouvre la porte à davantage d’abonnés qui souhaitent apporter des modifications dans un macroenvironnement difficile », a déclaré Gorman.

Basic with Ads représentait 13% des inscriptions en novembre, son premier mois sur le marché, selon une étude de la société de banque d’investissement Evercore rapportée par Initié.

Près de la moitié de ces inscriptions sont de nouveaux utilisateurs nets ou d’anciens abonnés qui s’étaient retirés. Bien que Netflix ait prévu que la plupart des comptes Basic with Ads seraient nouveaux, des prix plus bas réduisent également le taux de désabonnement en offrant aux utilisateurs une option moins chère plutôt que de partir complètement. Les trois quarts des inscriptions Basic with Ads en novembre étaient des utilisateurs qui ont rétrogradé du niveau sans publicité le moins cher de Netflix.

Selon Evercore, les revenus publicitaires supplémentaires de ces comptes devraient augmenter le revenu moyen de Netflix par utilisateur – et si la publicité s’avère plus lucrative que le visionnage sans publicité, Netflix trouvera sans aucun doute de nouvelles façons de pousser les gens vers ce forfait.

Big Tech mangera de grands sports

Les analystes boursiers sont perplexes face à la décision de Google de payer 2 milliards de dollars par an pour les droits de NFL Sunday Ticket – qui propose tous les matchs de la NFL le dimanche après-midi. Après tout, DirecTV, l’ancien détenteur des droits, a payé 500 millions de dollars de moins par an et n’a pas pu faire fonctionner ces chiffres.

Dans un morceau à Lecture légère, l’analyste de MoffettNathanson, Michael Nathanson, affirme que YouTube n’aura même pas l’inventaire publicitaire complet. Avec moins de 100 millions de dollars de revenus publicitaires par saison, YouTube doit générer 4,5 millions d’abonnés pour générer des bénéfices… et cela n’arrivera tout simplement pas. (DirecTV a atteint le maximum de 2 millions d’abonnés au Sunday Ticket.)

D’autre part, des entreprises comme Google et Amazon génèrent de la valeur de différentes manières.

Amazon a dépensé beaucoup pour Thursday Night Football, mais l’a utilisé pour promouvoir beaucoup de ses propres produits, y compris Audible (qui était un sponsor en titre), AWS, le cœur de l’activité de vente au détail d’Amazon et la série Lord of the Rings d’Amazon Prime Video. Amazon a dépensé 715 millions de dollars pour produire la première saison de sa série LotR, dont il a fait beaucoup de publicité au cours des premières semaines de programmation de la NFL cette année.

De retour à Google, son téléphone Pixel 8 devrait être lancé à peu près au même moment que le début de la prochaine saison de la NFL – et où mieux le promouvoir que pendant les matchs du dimanche ?

Mais attendez, il y a plus !

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