Bernard Arnault de LVMH installe sa fille à la tête de Dior au milieu d’une bataille de succession
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Le roi du luxe Bernard Arnault a installé sa fille unique à la tête de la maison de couture Dior lors d’un remaniement de la direction de LVMH.
Le «loup en cachemire» de 73 ans, qui a récemment dépassé Elon Musk de Tesla pour devenir l’homme le plus riche du monde, devrait transmettre la direction de son entreprise à ses enfants dans les prochaines années.
Cette bataille de succession pourrait bien être décidée après la nomination mercredi de Delphine Arnault pour succéder à Pietro Beccari au poste de président-directeur général de la marque Christian Dior Couture à compter du 1er février.
« Sa perspicacité et son expérience incomparable seront des atouts décisifs pour conduire le développement continu de Christian Dior », a déclaré le patron de LVMH dans un communiqué.
L’aînée de ses cinq enfants à 47 ans, Delphine est la seule à siéger à la fois au conseil d’administration et au comité exécutif de LVMH. Elle est actuellement vice-présidente exécutive de Louis Vuitton et supervise toutes les activités liées aux produits de la marque de luxe LVMH.
On pense que Dior occupe une place à part dans l’empire bricolé par Arnault qui compte quelque 75 marques. Il est devenu la pierre angulaire de sa vaste richesse lorsqu’il l’a acquis en 1984, après que l’idée ait été involontairement plantée par un chauffeur de taxi francophile à New York.
« Il ne pouvait pas nommer le [French] président mais il connaissait Dior », se souvient souvent Arnault.
Les actions de LVMH, la société la plus précieuse d’Europe avec une capitalisation boursière de 420 milliards de dollars, se sont négociées en hausse de 2,5% mercredi, dépassant les gains modérés de l’indice plus large des blue chips CAC40 en France.
Avec ses 64 milliards d’euros (69 milliards de dollars) de chiffre d’affaires annuel, LVMH est une société holding à gestion lâche : les maisons de couture comme Bulgari, Tiffany et Tag Heuer sont les vraies stars.
« Ne vous souciez pas de la rentabilité »
Le travail numéro un de leurs directeurs créatifs n’est pas d’étudier des trésors de données marketing sur les besoins et les désirs des clients, puis de les satisfaire. Au contraire, les concepteurs sont censés laisser libre cours à leur esprit afin de créer un produit que les gens désireront naturellement, quel que soit le prix.
La direction est alors chargée de mettre en place un processus de fabrication quels que soient les matériaux utilisés, rapportant au groupe une marge opérationnelle stupéfiante de 27% en 2021, la dernière année complète de résultats publiés.
Certains produits échouent, mais assez réussissent, et au final la marque se réinvente en permanence. Si cela signifie que sa famille, en tant qu’actionnaires majoritaires à 48% de LVMH, est déçue par le quartier pauvre occasionnel, alors qu’il en soit ainsi.
« L’argent n’est qu’une conséquence. Je dis toujours à mon équipe, ne vous souciez pas trop de la rentabilité », a déclaré Bernard Arnault Forbes en 2017. « Ma vraie préoccupation est de savoir ce que sera la marque dans cinq ou 10 ans, pas la rentabilité dans les six prochains mois. »
Au lieu de maximiser les résultats à court terme, dit le patriarche français du luxe, il dirige son entreprise autour de trois piliers principaux : la créativité, la qualité et l’esprit d’entreprise.
Bien qu’il partage l’accent mis par Elon Musk sur la planification à long terme comme fondement du succès, il ne partage pas l’amour déclaré du PDG de Tesla pour le bureau. Avant même que la pandémie ne le rende populaire, le magnat français voyait d’un mauvais œil le travail en cabine occupé comme mesure de productivité.
« N’allez pas trop dans les bureaux. Restez sur le terrain avec le client ou avec les designers pendant qu’ils travaillent », avait-il déclaré à l’époque à la publication américaine. « Je visite les magasins chaque semaine. Je cherche toujours les gérants de magasin. Je veux les voir sur le terrain, pas dans leurs bureaux en train de faire de la paperasse.
Delphine Arnault aura sans doute déjà intériorisé ce message lorsqu’elle franchira les portes de Dior le mois prochain.
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