Alphabet et la part de marché combinée des méta-plateformes dans les publicités numériques aux États-Unis seraient tombées en dessous de 50 % en 2022

L’année 2022 n’a pas été de tout repos pour les géants du monde de la technologie. Citant des estimations d’Insider Intelligence, le Wall Street Journal a rapporté mardi que la société mère d’Alphabet, Google et Facebook, Meta (META), représenterait 48,4 % des dépenses de publicité numérique aux États-Unis en 2022, la première chute en dessous de 50 % pour l’ensemble. part de marché au cours des huit dernières années. Selon le rapport, Insider Intelligence estime que le nombre combiné des deux sociétés chutera encore à 44,9 % cette année. Amazon (AMZN) a enregistré un total de 11,7 % des dépenses de publicité numérique aux États-Unis en 2022 avec TikTok à 2 %, selon le rapport, citant Insider Intelligence. Alphabet et Meta n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de MT Newswires.

Pour la première fois presque après une décennie, les deux plus grandes entreprises technologiques de la publicité en ligne ne sont plus collectivement en tête de la majorité des dollars américains de la publicité numérique, une baisse que plusieurs analystes prévoient de poursuivre dans les années à venir.

Meta et Alphabet ont clairement perdu leur duopole sur le marché de la publicité numérique qu’ils ont dominé pendant des années, car le duopole est frappé par la concurrence croissante des rivaux technologiques Amazon, TikTok, Microsoft et Apple.

Le pourcentage des revenus publicitaires américains détenus par la société mère de Facebook, Meta, et le propriétaire de Google, Alphabet, devrait chuter de 2,5 points de pourcentage pour atteindre 48,4% en 2023, la première fois que les deux groupes ne détiennent pas une part majoritaire du marché depuis 2014, selon une étude. groupe Insider Intelligence.

Cette statistique percutante marquera la cinquième baisse annuelle consécutive du pourcentage collectif Meta et Alphabet, dont la part de marché a chuté d’un sommet de 54,7% en 2017 et devrait encore chuter à 43,9% d’ici 2024. Dans le monde entier, Meta et La part d’Alphabet a diminué de 1 point de pourcentage pour atteindre 49,5 % en 2022.

Jerry Dischler, responsable des publicités chez Google, a déclaré au Financial Times que la rivalité féroce des nouveaux entrants reflète un « marché publicitaire extrêmement dynamique ».

Les régulateurs aux États-Unis et en Europe ont ajouté un contrôle antitrust, par exemple en poursuivant Google pour avoir prétendument fait la promotion de ses produits par rapport à ses concurrents, limitant ainsi son monopole et établissant la concurrence sur le marché.

En décembre 2022, la société mère de Facebook, Meta, a reçu une plainte de la commission antitrust de l’UE concernant le service de petites annonces du réseau social qui tue la concurrence sur le marché et nuit aux concurrents de l’entreprise. Les groupes technologiques se battent plus que jamais pour une part du marché de la publicité numérique de 300 milliards de dollars, alors même que les entreprises du monde entier réduisent leurs budgets publicitaires afin de faire face à la hausse des taux d’intérêt et à la forte inflation.

Amazon et Apple ont élargi leurs équipes publicitaires. En juillet, Netflix a annoncé qu’il s’associerait à Microsoft pour créer un niveau financé par la publicité de son service de streaming.

Le directeur général de Meta, Mark Zuckerberg, a imputé la récente baisse de ses revenus aux changements de confidentialité d’Apple qui rendent plus difficile le suivi des utilisateurs et la publicité ciblée, ainsi que la popularité croissante de l’application de vidéos virales TikTok, propriété de la société mère chinoise ByteDance.

« Il y a quatre ans, vous ne parliez ni de l’un ni de l’autre [TikTok or Amazon] dans la publicité », a déclaré Dischler. « Il est donc vraiment révélateur que de plus en plus de personnes reconnaissent que la publicité est un modèle commercial formidable et évolutif. »